Ціноутворення, орієнтоване на витрати

Політика цін, орієнтована на витрати, виходить із принципу покриття всіх або, принаймні, значної частини витрат. Необхідна інформація береться з даних виробничого обліку (розрахунку собівартості). Калькуляція є методичним засобом, що зв’язує розрахунки собівартості з ціноутворенням. По меті і методів розрізняють два види калькуляції: 1) прогресивна калькуляція, тобто на основі виробничих витрат розраховується ціна, повністю або частково покриває витрати. Недоліком методу можна назвати недооблік впливу ринку. Розрахована таким чином ціна не гарантує того, що вона буде прийнята ринком;
2) метод зворотного калькуляції заснований на розрахунку, вихідному з продажної ціни, і призначений для контролю ринкової ціни, з точки зору витрат. Мова йде про перевірку цін, очікуваних споживачами або встановлюються конкурентами.

Чисто витратно орієнтоване ціноутворення не проблематично лише у випадку, якщо ціна не грає великої ролі для споживачів. Для підприємств з порівняно невигідною структурою витрат, обумовленої технологічними або організаційними недоліками, такий спосіб визначення цін небезпечний самоудаленіем з ринку. Ціни, засновані на собівартості, ведуть у цьому випадку до закріплення сформованих відсталих структур витрат. Навпаки, така форма ціноутворення можлива там, де панує екстремальна конкуренція в області витрат і раціоналізації і одночасно існує згода з приводу прибутку, яку повинен отримати кожен економічний суб’єкт.

Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Добавить комментарий