Короткі висновки по розділу

1.Ціна в теорії та практиці конкуренції розглядається як вирішальний інструмент маркетингу. Ціна в широкому сенсі слова включає всі об’єктивні і суб’єктивні витрати, пов’язані з придбанням продукту — носія якості.

2.В ухваленні рішення про ціни при постановці завдань ціноутворення визначальними є витрати, поведінку споживачів, вплив конкурентів, тому стратегії ціноутворення можуть бути орієнтовані на одну з цих величин:

  • встановлення низьких цін (витрати плюс нормальна прибуток);
  • стратегія вичерпання («зняття вершків»);
  • стратегія пристосування до ринкової ціни (проходження за лідером).

3.При використанні всіх стратегій для різних товарів фірма може використовувати метод калькуляційного вирівнювання;

4.Процесс формування ринкових цін включає етапи:

  • постановка завдань ціноутворення;
  • визначення попиту;
  • оцінка витрат виробництва;
  • проведення аналізу цін і товарів конкурентів;
  • вибір методу встановлення цін;
  • визначення остаточної ціни.

5.Фірма устанавлевает вихідну ціну, а потім коригує її з урахуванням факторів навколишнього середовища. Основні підходи до проблеми ціноутворення:

  • встановлення цін на новий товар;
  • ціноутворення в рамках товарної номенклатури;
  • встановлення цін зі знижками і заліками;
  • встановлення цін для стимулювання збуту;
  • встановлення дискримінаційних цін.
Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Добавить комментарий