Поняття і класифікація товарів

Товар це усе, що може задовольняти нестаток чи потребу і пропонується ринку з метою залучення уваги, придбання чи споживання.

Товарна одиниця відособлена цілісність, що характеризується показниками величини, ціни, зовнішнього вигляду й інших атрибутів.

Товар — перший і найважливіший елемент комплексу маркетингу. Товарна політика вимагає прийняття рішень, що співвідносяться між собою, що стосуються окремих товарних одиниць, товарного асортименту і товарної номенклатури.

Кожну товарну одиницю, пропоновану споживачам, можна розглядати з погляду трьох рівнів (схема 3.1).

3.1. Поняття і класифікація товарів

Схема 3.1. Три рівні товару

Товар за задумом — це та основна послуга, Що у дійсності бажає придбати покупець.

Товар у реальному виконанні — це пропонований на продаж товар з певними набором властивостей, зовнішнім оформленням, рівнем якості, марочною назвою й упакуванням.

Товар з підкріпленням — це товар у реальному виконанні разом із  послугами що його супроводжують:

·                    надання кредиту покупцю;

·                    безкоштовна доставка;

·                    встановлення чи монтаж;

·                    навчання персоналу, що обслуговує покупця;

·                    післягарантійне обслуговування, забезпечення запасними частинами і т.д.

Класифікація товарів представлена в таблиці 3.2.

Таблиця  3.2. Класифікація товарів

По довговічностіТовари короткочасного попитуТовари  довгочасного користуванняПослуги 
Широкого споживання (за споживацькими звичкамиТовари повсякденного попитуТовари попереднього виборуТовари особливого виборуТовари пасивного попиту 
Основні товари повсякденного попиту

Товари імпульсної покупки

Товари для екстрених випадків

Схожі товари

Несхожі товари

Промислового призначення( за ступенем участі у процесі виробництваМатеріали і покупні виробиКапітальне майноДопоміжні матеріали та послуги 
Сировина Матеріали Напівфабрикати Покупні виробиСтаціонарні споруди Обладнання Прибори і т.д.Допоміжні матеріали

 

Ділові послуги

 
 

 

Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Добавить комментарий