Основні види маркетингу

I. За орієнтації

· орієнтований на продукт — діяльність підприємства націлена на створення або вдосконалення продукту

Основне завдання — спонукання споживачів купувати товари

· орієнтований на споживача — діяльність підприємства спрямована на задоволення потреб

Основне завдання — вивчення потенційних потреб.

II. За структурою маркетингової концепції розрізняють

· Менеджерістскій маркетинг передбачає висунення маркетингової служби на рівень менеджерів вищої ланки управління, службу з маркетингу очолює віце -президент фірми

· Бихевиористский маркетинг — вивчення психології споживача, мотивацій купівельної поведінки. Такий маркетинг важливий для великих фірм.

· Інтегрований маркетинг передбачає пов’язування товарної, цінової, збутової та комунікаційної політики при вирішенні стратегічних завдань фірми.

· Інноваційний маркетинг заснований на фундаментальних і прикладних наукових дослідженнях, при розробці нових товарів і впровадженні їх у виробництво.

· Прямий маркетинг — спосіб продажу товарів і послуг без посередників (продаж по каталогах і ТБ-маркетинг)

· Стратегічний маркетинг — найважливіша функція розробки глобальних стратегій.

· Екологічний маркетинг — рішення виробничо-збутових завдань відповідно до вимог захисту навколишнього середовища.

· Соціальний маркетинг спрямований не тільки на задоволення запитів кінцевих споживачів, але і на всього суспільства в цілому;

 

III. По території охоплення

· Внутрішній маркетинг — реалізація товарів і послуг у рамках однієї країни

· Експортний маркетинг припускає додаткові дослідження нових закордонних ринків збуту, створення зарубіжних збутових служб

· Імпортний маркетинг припускає дослідження ринку для забезпечення високоефективних закупівель.

· Зовнішньоторговельний маркетинг — експортні та імпортні види маркетингової діяльності щодо об’єктів зовнішньої торгівлі.

· Зарубіжний науково-технічний маркетинг — продаж і закупівля результатів науково-технічної діяльності — патентів та ліцензій

· Маркетинг прямих зарубіжних інвестицій — вивчення умов зарубіжної інвестиційної діяльності

· Зовнішньоекономічний маркетинг розглядає форми зовнішньої торгівлі, і зовнішньоекономічного співробітництва

· Міжнародний маркетинг — збут продукції національними компаніями, зареєстрованими за кордоном, або іноземними компаніями у власній країні.

· Мультинаціональне маркетинг — охоплення ринкових територій великого числа країн транснаціональними компаніями

· ; Глобальний маркетинг — маркетингова діяльність найбільших фірм в світовому, глобальному масштабі

IV. За важливість справ

· Підтримуючий — головне завдання: підтримка попиту

· Розвиваючий (креативний) — використовується в умовах несформованого попиту (головне завдання оцінка розміру ємності ринку)

· Стимулюючий — головне завдання пошук способів підвищення попиту / реклама, ціна /

· Конверсійний — при негативному попиті (споживачі відкидають товар)

· Ремаркітінг — оживляючий попит

· ; Синхромаркетинг — регулювання коливного попиту

· Демаркетинг — вирішує завдання зменшення надмірного попиту

· Протидіючийпереконання покупців відмовитися від товарів (алкоголь, тютюн)

· Концентрований маркетинг — зосередження маркетингових зусиль на великій частці одного або декількох субринків.

V. За широтою охоплення ринку:

· Масовий маркетинг — характеризується масовим виробництвом і маркетингом одного продукту, призначеного відразу для всіх покупців

· сегментований — це формування підприємством пропозицій товарів та послуг, значною мірою пристосованих до специфічних потреб споживачів, що відносяться до одного або кількох сегментів ринку.

· Індивідуальний маркетингможливість в масових масштабах створювати товари і засоби комунікації зі споживачами, розроблені на індивідуальній основі таким чином , щоб задовольнити вимоги кожного конкретного споживача.

· Концентрований маркетинг (на рівні ринкових ніш) — концентрується на підгрупах, які існують всередині сегмента, тобто формування підприємством пропозицій і послуг, значною мірою пристосованих до специфічних потреб споживачів одного або декількох підсегмент ринку, найчастіше характеризуються меншим рівнем конкуренції.

VI. По сегментації ринку (пріоритетності завдань)

· Недиференційований — підприємство виходить на весь ринок з одним товаром

· ; Диференційований — підприємство освоює кілька сегментів ринку різними товарами

· Функціональний — це комплекс функцій промислового підприємства з реалізації товарів.

· Товарно-орієнтована — діяльність підприємства націлена на створення нового товару або удосконалення що випускається

· споживно-орієнтований — діяльність підприємства, націлена на задоволення потреб, безпосередньо виходять від ринку.

· Інтегрований — поєднання товарнооріентірованного і споживно-орієнтованого маркетингу

VII. За видами товарів і послуг

· маркетинг споживчих товарів

· товарів виробничого призначення

· банківський маркетинг

· торговий маркетинг

· аграрний маркетинг

· маркетинг будівництва

· маркетинг туристичного бізнесу

 

VIII. За сферою застосування:

· мікромаркетинг — маркетинг, що реалізовується на рівні окремої організації

· ; макромаркетинг — діяльність держави у сфері ринку

· метамаркетінг (некомерційний ) — некомерційний маркетинг (управління політичними партіями, професійними асоціаціями)

· міксмаркетінг — комбіноване та координоване використання різних інструментів маркетингу — комплексний маркетинг

· соціальний маркетинг — сукупність методів здійснення соціальних програм державою та громадськими організаціями, а також соціальні аспекти ринкової діяльності корпорацій

· егомаркетінг — це діяльність індивідуума на ринку, наприклад, при працевлаштуванні.

Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Добавить комментарий