Елементи фірмового стилю

Основними елементами фірмового стилю є:

1. Товарний знак (ТЗ) є зареєстрованими в установленому порядку образотворчі, словесні, об’ємні, звукові позначення або їх комбінації, які використовуються власником ТЗ для ідентифікації своїх товарів. Виключне право власника на використання товарного знаку забезпечується правовим захистом з боку держави.

2. Фірмовий шрифтовий напис (логотип) — оригінальне зображення або скорочене найменування фірми, групи, продуктів даної фірми або одного конкретного продукту. Як правило, логотип складається з 4 — 7 літер. Приблизно чотири товарні знаки з кожних п’яти реєструються саме у формі логотипу.

3. Фірмовий блок є традиційне, часто вживане поєднання декількох елементів фірмового стилю. Найчастіше це образотворчий ТЗ (товарна емблема) і логотип.

Фірмовий блок може також містити повну офіційну назву фірми, її поштові та банківські реквізити (наприклад, на фірмових бланках). Іноді блок включає фірмове гасло.

4. Фірмове гасло (слоган) , який постійно використовується фірмовий оригінальний девіз. Деякі слогани реєструються як товарні знаки.

5. Фірмовий колір (кольори) також є найважливішим елементом ФС, одним з компонентів загального образу фірми. Колір робить елементи ФС більш привабливими, краще запам’ятовуються, що дозволяють зробити сильний емоційний вплив. Як відомого прикладу використання фірмових кольорів можна назвати мережу ресторанів «Макдональдс» (червоний і жовтий). Фірмовий колір може мати правовий захист у разі відповідної реєстрації товарного знаку в цьому кольорі.

6. Фірмовий комплект шрифтів може підкреслювати різні особливості образу марки, вносити свій внесок у формування ФС. Шрифт може сприйматися як «мужній» або «жіночний», «легкий» або «важкий», «елегантний» або «грубий», «міцний», «діловий» і т. п. Завдання розробників ФС — знайти «свій» шрифт, який би вписувався в образ марки.

7. Інші фірмові константи:

· різні емблеми фірми, не отримали через які-небудь причин правовий захист і не є товарними знаками;

· фірмові особливості дизайну;

· оригінальні сигнатури і піктограми — абстрактні графічні символи (наприклад, позначають розміщення служб в офісі туристського підприємства);

· певні внутрішньофірмові стандарти. Для закусочних «Макдональдс», наприклад, це швидкість обслуговування, чистота залів, бездоганна ввічливість персоналу і т. д.;

· формат видань. На всю друковану продукцію можна поширити певний оригінальний формат, що сприяє кращої впізнаваності інформаційно-рекламних матеріалів.

Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Добавить комментарий