План маркетингу

Плануванню маркетингу необхідно приділити найсерйознішу увагу.

У плані маркетингу приділяється велике значення розробці основний довгострокової стратегії фірми, визначаються цілі, завдання. Даний план не є чимось раз визначеним і незмінним. Він повинен постійно коректуватися і уточнюватися в залежності від змін ринку.

Плани маркетингу класифікуються за такими ознаками:

1. За тривалістю: короткострокові (до року), середньострокові (2 — 5 років) і довгострокові (5 — 15 років). багато фірм використовують поєднання цих планів. Більш деталізованими та оперативними є коротко-і середньострокові.

2. За масштабом: окремий маркетинговий план для кожного основного продукту; інтегрований, що включає всю продукцію; загальний господарський план з виділенням розділу з маркетингу. Самим прийнятним і часто використовуваним є план для кожної асортиментної групи.

3. За методами розробки: знизу нагору або зверху вниз.

Якщо план розробляється знизу вгору, то бюджети, прогнози, строки і стратегії маркетингу визначаються на основі інформації продавців, керуючих по продукту, співробітників служб з реклами та ін Цей план більш реалістичний (тому що спирається на оперативну інформацію), добре впливає на психологічний клімат організації. Недоліками можуть бути виникають труднощі при координування і зведенні плану в єдиний інтегрований, а також протиріччя в оцінках впливу реклами на збут нового товару.

При розробці плану зверху вниз діяльність управляється централізовано і перебуває під контролем вищого керівництва. У цьому випадку використовуються комплексні альтернативи щодо конкуренції (і інших зовнішніх чинників), а також забезпечується єдиний напрямок маркетингової діяльності. Однак при цьому розробці плану зменшується втягнення в процес керівників нижчих рівнів, може погіршитися психологічний клімат фірми.

Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Добавить комментарий