Поняття і сутність сегментації

Після того як фірма провела всебічний і ретельний аналіз ринку, бажань і характеристик споживачів, вона повинна вибрати найбільш вигідний для неї сегмент ринку.

Сегмент ринку — це та частина ринку, яку підприємство може ефективно обслужити.

Сегментація ринку — це процес поділу єдиного споживчого ринку на деяку кількість сегментів по якомусь чиннику (ознакою).

Сегментація ринку — це один з головних елементів ринкової стратегії фірми.

Мета — найбільш повне задоволення потреб і потреб покупців, а як наслідок, успішне функціонування і процвітання фірми.

Відомий маркетолог С. Маджар зазначив, що фахівець з маркетингу, яка здатна запропонувати новий спосіб сегментації ринку для свого товару, може дати можливість фірмі уникнути гострої конкуренції. Отже, успіх фірми в конкурентній боротьбі багато в чому залежатиме від того, наскільки правильно вибраний сегмент ринку.

Основний сегментацією ринку є таке положення фірми в умовах конкуренції, коли вона не в силах задовольнити всі потреби в певному товарі, а тому повинна орієнтуватися тільки на ті сегменти, які найбільш кращі з точки зору виробничих і комерційних можливостей фірми. Об’єкти сегментації ринку збуту — це групи споживачів, товарів (послуг), а також підприємства (конкуренти).

Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Добавить комментарий