Регіональні групи споживачів

Разом з персональними відмінностями, кінцеві споживачі розрізняються також по географічному місцю проживання. Оскільки маркетингова  діяльність здійснюється завжди на конкретній території, важливе значення мають відмінності між регіональними ринками як групами споживачів. Ці відмінності істотні для великих фірм, які мають справу з різними регіонами.

Регіональні ринки розрізняються між собою:

— — по географічному положенню і природним умовам (особливості і структура попиту багато в чому залежать від клімату, від відстані до більших центрів, до курортів і тому подібне);

— — по демографічній структурі населення, тобто по співвідношенню різних вікових, статевих і інших груп, згаданих вище;

— — по традиціях і культурі (в результаті певного співвідношення етнічних груп і їх взаємодії складаються унікальні культури того або іншого регіону або населеного пункту, наприклад, московська, петербурзько-ленінградська, одеська,  кубанська, сибірська, іркутська та ін.);

— — по структурі економіки регіону і загальним тенденціям економічного розвитку (що обумовлює структуру зайнятості, середній рівень прибутків, співвідношення між споживанням і накопиченням);

— — за умовами для підприємництва в регіоні, включаючи наявність або відсутність юридичних обмежень (а в умовах нашої країни, з її багатими антиринковими традиціями — і забобонів населення), рівень розвитку інфраструктури (особливо засобів масової інформації, що забезпечують вихід на споживача) і конкретний попит і умови конкуренції для цього товару.

Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Добавить комментарий