Різновиди моделі життєвого циклу

Описана традиційна форма кривої життєвого циклу не є єдино можливою. У різних товарів, залежно від їх індивідуальних властивостей, вона може виглядати трохи інакше. Можна назвати декілька модифікацій моделі.

«»Класична» форма: вийшовши на стадію зрілості, товар залишається на ній дуже довго, і в досяжній перспективі ніщо не провіщає спаду (приклади — сорочка, брюки, сукня; двигун внутрішнього згорання; газети, кредитні карти, пиво і багато що інше).

«Бум»: досить швидке зростання, що майже минуло стадію впровадження, c наступною тривалою зрілістю і, можливо, спадом. Таке буває, коли товар затребуваний ринком, коли споживач до нього готів і чекає з нетерпінням. Саме так свого часу увірвався на ринок залізничний транспорт.

«»Захоплення»: швидке зростання, що майже минуло стадію впровадження, і практично спад, що миттєво наступив. Приклади тут важко наводити, оскільки подібні товари швидко забуваються; можна згадати лінзи для телевізорів з маленьким екраном, послуги із заправки кулькових стержнів, відеосалони; дуже часто саме так поводяться «модні» товари, зрілість яких тим коротше, чим екстравагантне мода).

«»Тривале захоплення»: на відміну від попередньої моделі, спад закінчується не зникненням з ринку, а переходом до дуже тривалого (за типом класичного) стабільного існування, але на рівні продажів нижчому, ніж у момент піку. Як декілька несподіваного прикладу можна навести танець — і одночасно музичну форму — танго: переставши бути остромодним ще в середині ХХ століття, він продовжує існувати, займаючи  на музичному ринку скромну, але цілком визначену нішу. Інший приклад — наливні авторучки: коли почався спад, викликаний появою кулькових ручок, фірма «Паркер» зуміла перепозиціонувати свій товар, створивши йому репутацію елітного, високопрестижного, і в цій якості він успішно продається і зараз.

«»Відновлення»: як після «захоплення», так і після звичайного традиційного спаду товар, здавалося б, зниклий з ринку, може знову на нім з’явитися. Зазвичай це відбувається з товарами, життєвий цикл яких схильний до впливу не стільки економічних і тим більше технічних чинників, скільки моди — з одягом, зачісками, тими ж танцями.

«»Сезонна» форма — має багато спільного з попередньою, але відрізняється неодноразовою, передбачуваною періодичністю і, найчастіше, далеким від нульового рівнем продажів навіть в періоди спадів. Сезонність буває пов’язана і з об’єктивними чинниками, що мають строго певну частоту коливань, наприклад, із зміною пір року, і з модою — наприклад, міні-спідниці; останні цікаві тим, що їх поява в середині 60-х років можна було розглядати як «відновлення» далекої моди 20-х, але після цього їх ринок набув сезонного характеру. Цей різновид має багато спільного і з «класичною» моделлю/

«»Провал» — товар не виправдав тих, що покладалися на нього виробниками надій і, не вийшовши із стадії впровадження, зник з ринку. Тут приклади наводити ще важче, ніж у випадку з «захопленням», проте можна згадати кольорову плівку для екранів чорно-білих телевізорів або відеотелефон.

Цей перелік ні в якому разі не є повним. Вивчаючи історію товарів, можна виділити багато інших форм — і додаткових, і перехідних. Формуючи ринкову стратегію, корисно замислитися, який тип життєвого циклу найбільш вірогідний для цього товару, і поступати відповідно до цього.

Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Добавить комментарий