Упаковка товару

Частенько дуже велику роль при реалізації товару грає упаковка. Якщо історично в завдання упаковки входили зберігання і захист товару при транспортуванні, то останнім часом в розвинених країнах упаковка перетворюється на потужне знаряддя маркетингу. Вона стає, разом з товарною маркою, додатковим засобом ідентифікації товару і стимулювання збуту.

Розширення використання упаковки в цілях маркетингу обумовлене наступними чинниками:

— — розвиток самообслуговування в торгівлі (при цьому упаковка покликана як би замінювати продавця — привертати увагу до товару, описувати його властивості, справляти сприятливе враження в цілому),

— — зростання достатку споживачів  (що дозволяє  викладати додаткові кошти за зручність, зовнішній вигляд, надійність і престижність поліпшеної упаковки),

— — підвищення ролі образу фірми і товарної марки,

— — широкі можливості для новaтоpствa (наприклад, молоко в пакеті «тетpaпaк» важить майже в два рази менше, ніж в пляшці, до того ж новий тип упаковки притягає покупця).

Розрізняють внутрішню упаковку, що безпосередньо вміщує товар (наприклад, пляшка), зовнішню упаковку — матеріал, що служить захистом для внутрішньої упаковки і що видаляється при підготовці товару до використання, і транспортну упаковку — місткість, необхідну для зберігання, ідентифікації або перевезення товару, — ящик або контейнер.

Невід’ємною частиною упаковки товару є маркіровка — етикетки і ярлики, що представляють марку товару і необхідну інформацію про нього. Вони можуть бути нанесені на упаковку, прикріплені до неї у вигляді бирки або вкладені в неї.

Етикетки виконують декілька функцій:

— — ідентифікації товару або марки,

— — описи товару (дата виготовлення, зміст упаковки, порядок використання і т. д.),

— — вказівки сорту,

— — і, нарешті, реклами.

У останні десятиліття на етикетках приводиться штриховий код, що дозволяє автоматично ідентифікувати страну-изготовитель, а також конкретне підприємство, якщо воно належним чином реєструвалося у відповідній міжнародній організації.

До упаковки пред’являється ряд вимог :

— — віддзеркалення істини на упаковці і в маркіровці товару; етикетка не повинна вводити споживача в оману, вона повинна досить повно викладати інструкції по безпечному користуванню товаром; останнім часом з’являються вимоги відбивати на етикетці ціну товарної одиниці, терміни придатності товару, його споживчі якості, наприклад, поживну цінність;

— — обмеження використання дефіцитних ресурсів, що припускає використання оборотної тари;

— — екологічна чистота, що припускає незабруднення довкілля після використання;

— — неприпустимість надмірної вартості упаковки, здатної підвищити ціну на товар.

З перерахованих вимог останнє диктується здоровим глуздом і обумовлено інтересами виробника. Інші можуть носити юридичний характер (залежно від законодавства тієї або іншої країни) або моральний — там, де широко поширена екологічна ідеологія, покупці можуть відмовлятися купувати товари в неекологічній упаковці і, навпаки, інформація на етикетці, що тара виготовлена з оборотного матеріалу, може сприяти збуту товару.

Потрібно визнати, що для Україні ці положення доки не особливо актуальні.

 

Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Добавить комментарий