Маркетинг розглядається як вид людської діяльності, спрямованої на задоволення потреб і потреб шляхом обміну.
Маркетинг — це сукупність технічних прийомів вивчення ринку, розробки товару, стимулювання попиту.
Маркетинг — це філософія управління в умовах ринку, що проголошує орієнтацію на задоволення потреб конкретних споживачів.
Маркетинг — система управління виробничо-збутовою діяльністю підприємства, спрямована на досягнення прибутку або інших цілей підприємства за допомогою обліку ринкових умов і процесів, а також активної дії на них.
З суті маркетингу витікають принципи (вимоги) :
- ретельне вивчення потреби і ринкової кон’юнктури при ухваленні господарських рішень;
- створення умов для максимального пристосування виробництва до структури попиту;
- активна дія на ринок, тобто на споживачів за допомогою різних інструментів (реклама, стимулювання попиту, цінова політика, вдосконалення товару і так далі).