1.2.Історія розвитку маркетингу і еволюція його концепцій

Виникнення маркетингу відноситься до кінця XIX ст. і пов’язане з формуванням монополій і ринку замовлень. Як наукова дисципліна він виник в 1901 р., коли почав викладатися в університетах (США, Мічіган, Ілінойс). Він містив характеристику збутової діяльності і був учбовим курсом для комівояжерів.

У 1908 р. з’явилася перша комерційна фірма що займається маркетинговими дослідженнями.

У 1911 р. на ряду великих підприємств виникли відділи маркетингових досліджень.

Головна особливість американського маркетингу — приділяти увагу рекламі.

У інших країнах маркетинг зародився дещо пізніше і має ряд особливостей. Передусім — це добре розроблені методи маркетингових досліджень.

Японський маркетинг з’явився ще пізніше. Головна характерність: акцент на якість і унікальність товару.

У міру розвитку маркетингу розвивалися і його концепції:

  1. вдосконалення виробництва (початок XX ст. масове виробництво) полягає в тому, що виграє те підприємство, яке продає більше продукції за низькими цінами в безлічі торговельних точок;
  2. вдосконалення товару, згідно якої передбачається, що покупець віддає перевагу товарам вищої якості і, отже, треба приділяти увагу вдосконаленню товару;
  3. інтенсифікація продажів (з’явилася після кризи 1928-1930-х рр.) у рамках концепції отримали розвиток методи продажу (психологічна дія), перевагу отримували ті підприємства, які могли обробити покупця і продати товар;
  4. концепція маркетингу виникла в п’ятдесяті роки, згідно з нею перевагу отримують підприємства, які глибоко вивчають запити споживачів і більш повно їх задовольняють, використовуючи усі інструменти маркетингу;
  5. соціально-етичний («зелений») маркетинг, в його рамках досягаються три мети: отримання прибутку, задоволення запитів споживачів, облік проблем розвитку товариства.
Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Добавить комментарий