1.3. Види маркетингу

Normal 0 21 false false false MicrosoftInternetExplorer4

Класифікацію маркетингу можна представити двома напрямами:

1. Стан ринку :

-маркетинг споживчих товарів;

-маркетинг товарів виробничого призначення;

-маркетинг послуг;

-маркетинг організацій (імідж);

-маркетинг ідей (спрямований на зміну відношення до певних явищ, наприклад, охорона довкілля);

— маркетинг місць (створення сприятливих стосунків до різних місцевостей, наприклад, при продажі житла або земельних ділянок);

— маркетинг окремої особи.

На ринку існує закон попиту : чим вище ціна, тим нижче попит. Існує декілька видів попиту. Основні види — це еластичний, не еластичний, надмірний (демаркетинг), такий, що перевищує попит (ремаркетинг).

2. Стан попиту відбитий в таблиці 1.

Normal 0 21 false false false MicrosoftInternetExplorer4

Таблиця 1
Стан попиту

Вид маркетингу

Стан

попиту

Завдання маркетингу

1

2

3

Конверсійний

Негативний

З’ясувати причини і змінити відношення за допомогою переробки товару, вдосконаленню і активізації реклами, зниження цін

Стимулюючий

Відсутність

Створення попиту за рахунок концентрації уваги споживачів на властивостях продукту найбільшою мірою відповідних запитам споживачів, різке зниження цін, активізація реклами

Що розвиває

Потенційний

Оцінити розмір потенційного ринку, оцінити вимоги до товару і створити нові товари

Підтримувальний

Повноцінний

Постійно піклується про якість товару і його модифікування

Ремаркетинг

Що падає

Ухвалити попит на основі творчого переосмислення концепцій маркетингу, надання товару нових властивостей, проникнення на нові ринки, активізація реклами

Що синхронізує

Нерегулярний, сезонний

Згладити коливання за допомогою гнучких цін, методів просування товару

Демаркетинг

Надмірний

Понизити попит, підвищити ціни, скоротити рекламу, продаж ліцензій

Протидіючий

Шкідливий, нераціональний

Переконати відмовитися від споживання продукції


Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Добавить комментарий