Включає наступні стратегії:
1) визначення поточного попиту — виявити усі товари цього виду, що продаються на ринку і оцінити їх об’єм продажів;
2) прогнозування попиту;
3) сегментація ринку, тобто розподіл ринку на чіткі групи споживачів (сегменти), яким потрібні різні товари і різні маркетингові підходи;
4) відбір цільових сегментів, тобто тих сегментів, на які слід зосередити зусилля;
5) позиціонування товару — це відбір місця товару на ринку у ряді товарів-аналогів.