Концепція життєвого циклу товару має на увазі, що товар у своєму розвитку проходить декілька стадій, кожна з яких вимагає свого підходу до маркетингової політики (мал. 5).
Мал. 5. Стадії життєвого циклу товару :
0 0 — розробка товару і дослідне виробництво;
1 — стадія впровадження;
II — стадія зростання;
III — зрілість;
IV — насичення;
V — зниження попиту.
Життєвий цикл товару відбитий в таблиці 5.
Таблиця 5
Життєвий цикл товару :
основні характеристики і реакції у відповідь виробників
