Сутність і значення товарної політики. Формування товарної політики

Товарна політика — це складна багатоступінчаста діяльність фірми.

Головною умовою виживання і процвітання фірми є випуск на ринок нового або модифікованого товару.

Сутність товарної політики полягає у чотирьох характеристиках товарної номенклатури (широти, насиченості, глибини, гармонійності), які дають фірмі шанс виграти в умовах конкуренції.

Формування товарної політики:

Товарна політика є складовою частиною маркетингової політики підприємства. Вона включає в себе дослідження ринку, споживачів, конкурентів; розробку програми дії фірми в галузі виробництва; прогнозування життєвого циклу товару, а також і його аналіз.

Таким чином, за допомогою даної політики вирішуються питання і завдання створення нового продукту, розробляється маркетинг, що дозволяє керівництву уникнути багатьох помилок даного етапу, що значно може підвищити ефективність фірми.

Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Добавить комментарий