Поняття та сутність товарного знака. Значення товарного знака

Товарний знак — це марка (або її частина), захищена законом, яка дає продавцю виключне право на використання марочного імені або марочного знака.

Марка — це своєрідний термін, символ, знак або малюнок, призначений для того, щоб виділити товар з усієї товарної маси.

Марка включає в себе:

1) марочне ім’я — це частина марки, представлена у вигляді букв, слів;

2) марочний знак — це символ, малюнок, колір, знак;

3) товарний знак.

Часто споживачі на основі свого судження про товар фірми формують думку про її товарному знаку, тим самим створюючи їй імідж.

Значення товарного знака

Помічено, що наявність товарного знака здатне збільшити ціну товару на 10 — 20\%. Проте створення престижного знака під силу досить великим компаніям, які можуть випускати якісні товари, поставляти їх на різні ринки, а також нести значні витрати при їх просуванні.

Успішним вважається товарний знак, охоче купується споживачами і торговими організаціями. Він здатний збільшити частку ринку для фірми, шляхом збільшення обсягів продажів.

Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Добавить комментарий