Визначення ціни

На ринку встановлення правильної ціни на товар — це дуже складна процедура, тому що на рівень ціни впливає багато факторів, такі як: витрати виробництва, ціни конкурентів, ціни імпортних аналогів, рівень попиту, транспортні витрати, різні мита і збори , реклама і різні елементи стимулюючого збуту та ін

Для визначення оптимального рівня ціни необхідний широкоформатний аналіз перерахованих вище факторів.

Ціна споживання або витрати на придбання будь-якого товару складаються з багатьох складових. Склад і структура цих витрат визначаються з урахуванням функцій виробу, наявністю додаткових послуг (сервіс), їх вартістю, віддаленістю і іншими чинниками.

Ціна також залежить від тривалості життєвого циклу виробу у споживача (термін експлуатації, термін придатності і т. д.).

Як показують маркетингові дослідження, споживачі різних соціальних груп по-різному ранжирують ціну і якість товару. І це означає, що при вирішенні завдання з визначення рівня конкурентоспроможності товару (послуги) необхідно враховувати різні типові групи споживачів і різні сегменти ринку.

Вирішуючи вищевказані питання, маркетологи визначають найбільш оптимальну ціну товару.

Залежно від ланцюжка реалізації виділяють деякі види цін.

1. Гуртові — це ціни, за якими товар реалізується оптовому покупцеві. Дана ціна включає в себе собівартість продукції і прибуток фірми.

2. Оптові ціни торгівлі — це ціни, за якими товар реалізується від оптового покупця роздрібному. Ця ціна дорівнює собівартість товару + прибуток + постачальницько-збутова накидка.

3. Роздрібна ціна — це ціна від роздрібного продавця до кінцевого покупця. І ця ціна дорівнює оптової ціни торгівлі + торгова націнка.

Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Добавить комментарий