Регулювання ціноутворення

На ціноутворення впливають різні фактори зовнішнього впливу: політика держави, тип ринку, кількість учасників каналу товароруху, конкуренти, покупці.

Держава впливає шляхом фіксування ціни, її регулювання за допомогою встановлення «правил гри» при вільних ринкових цінах.

Способи державного впливу.

1. Введення державних прейскурантних цін.

2. «Замороження» цін на певний час.

3. Фіксація цін компаній-монополістів.

4. Встановлення граничних надбавок до фіксованих цін.

5. Встановлення граничного рівня цін на конкретні товари.

6. Встановлення конкретного рівня разового підвищення цін на певні товари.

У системі вільних ринкових цін держава може:

1) вводити заборону на горизонтальне й вертикальне фіксування цін;

2) заборонити цінову дискримінацію;

3) заборонити демпінгові ціни.

Ціни також визначаються типом ринку: чиста конкуренція, монополістична конкуренція, олігополія і монополія. Наприклад, при чистій конкуренції продавець не може призначити ціну вищу за ринкову, оскільки покупці вільні у своєму виборі і можуть придбати потрібний товар в іншого продавця за прийнятною для них ціною.

Ціни залежать і від кількості учасників каналу товароруху і можутьбути: оптовими, закупівельними та роздрібними. Помічено, чим більше кількість учасників, тим вище ціни.

На ціну також впливає і попит на товари, його характер, величина і ступінь еластичності. На ринку існує негласний закон: попит і ціна обернено пропорційні один одному, тобто чим нижче ціна, тим вище попит, і навпаки.

При визначенні кінцевої ціни необхідно враховувати і вплив цін конкурентів, а також їх кількість. Дана інформація потрібна фірмі для вирішення питання про позиціонування свого товару на ринку.

Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Добавить комментарий