Поняття реклами, її цілі та функції

Сучасний розвиток всіх сфер життя суспільства практично кожної держави відрізняється інтенсивністю і динамікою, якісні зміни відбуваються повсюдно. Процеси відновлення зачіпають і політику, і економіку, і соціальну інфраструктуру. Перехід від планового господарства до ринкової економіки вимагав від підприємництва формувати і розвивати організацію комплексної маркетингової діяльності.

Реклама товару або самого підприємства — це одна з найважливіших складових частин комплексу маркетингових дій, інформація, що доставляється безпосередньо до споживача.

При гарній і грамотної організації ефект реклами дуже високий і сприяє постійному збуті готової продукції, підвищенню попиту на товари і послуги. При цьому обіг фінансових коштів організації збільшується, темпи його прискорюються, з’являються нові ділові контакти виробника зі споживачем. Реклама товарів — це необхідність, яку диктує сучасні економічні умови. Перенасичення ринку ідентичними товарами поставила для рекламної діяльності цілком певні завдання. Організація здійснення повного і ефективного комплексу рекламних заходів є складним завданням. Для її виконання потрібні знання та вміння висококваліфікованих фахівців торговельно-збутових відділів, маркетингових і рекламних підрозділів фірми.

У рекламі діють свої правила і закономірності. Використовуються основи популярної психології, соціології та ринкових досліджень для підвищення прибутку підприємства.

Реклама сприяє популяризації товарів, що продаються, впливає на формування попиту, знайомить покупця з якісними характеристиками продукції (іноді інформація спотворюється). Рекламуватися можуть не тільки товари і послуги, вона створює імідж організації, формує марку, поширює інформацію про події та акції.

До реклами відносяться всі способи агітації, виставкові та ярмаркові заходи з елементами презентації, стилізовані упаковки, друкована продукція (листівки, проспекти, каталоги, плакати тощо) та інші методи стимулювання продажу в торговельній діяльності.

Реклама має суспільний характер. Мається на увазі, що рекламовані товари або послуги є законними та не суперечать нормам суспільства. Рекламні повідомлення складаються так, щоб продавець міг багаторазово повторювати свої звернення до споживача. Покупець же має можливість накопичувати і порівнювати дані від різних конкурентів. Широкомасштабна реклама часто свідчить про успіху продавця. Реклама дозволяє охопити широке коло споживачів з ідентичними інтересами, навіть розділених між собою (географічно, по статево-віковою структурою та ін.) Рекламу також можна розглядати як своєрідний орієнтир на ринку.

Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Добавить комментарий