Принципи вибору каналу розповсюдження реклами

Відділи організацій, що займаються розповсюдженням реклами, повинні враховувати широту охоплення, частоту і силу впливу рекламних прийомів.

При виборі каналів поширення фахівці беруть до уваги безліч чинників. Враховуються особливості самого товару, вважається, що ефективніше рекламувати модний одяг у журналах і каталогах, а техніку демонструвати в телеефірі. Різні типи звернень з неоднаковою смисловим навантаженням вимагають поширення в різних засобах (оголошення про розпродажі, що починається завтра, краще зробити по телебаченню або у пресі; повідомлення зі значним обсягом технічної інформації, раціональніше опублікувати в журналі або в мережі Internet).

Реклама повинна здійснювати повне охоплення цільової аудіторіі.У кожного засобу масової інформації є характерні особливості, які необхідно враховувати і використовувати.

Особливості преси та друкованої реклами для газет і журналів.

Даний вид реклами дозволяє користуватися можливістю гнучкої системи варіантів у розмірах, обсязі, дизайні, місці розміщення на сторінці і в рубриці і часу виходу у пресі. Газети користуються авторитетом, проте їх читають не всі і не відразу після появи свіжого номера.

Потенційні покупці уважно ставляться до реклами у пресі, коли вони вже приблизно визначилися з покупкою. Друковані тексти повинні бути легко читані, не містити кліше і побитих виразів, давати повну інформацію про товар, необхідну покупцеві, містити помітний заголовок, що привертає увагу, викликати інтерес. Ще один трюк, який користується останнім часом великою популярністю, — наявність у рекламному оголошенні купона або знижки, якогось дисконту. Фотографія підвищує наочність предмета реклами, підкреслює привабливість і функціональність зовнішнього виду товару.

Особливості радіо

Охоплення споживчого ринку визначається зоною мовлення, при цьому потенційна споживча аудиторія різноманітна, безпосередньо пов’язана з часом мовлення, особливостями формату радіостанції. Найбільш раціонально розміщувати свою рекламу цим чином фірмам, які торгують товарами широкого споживання. Перевагою є великий обхват певної аудиторії, а до недоліків можна віднести необхідність багаторазового трансляції рекламного ролика.

У реальності подібна реклама охоплює тільки частину цільової аудиторії, зате дає можливість оперативно змінити розклад або текст у разі потреби. Багато слухачів радіопередач перемикають станції під час реклами, але оригінальні ролики часто добре сприймаються на слух і довго тримаються в пам’яті. Використовувати ефірний час треба максимально ефективно, даючи тільки найважливіші відомості про продукт. Радіоповідомлення необхідно робити зрозумілим за змістом, щоб не допускалося двозначних виразів. Шумове оформлення та інші звукові ефекти потрібно змусити діяти на уяву і асоціативну пам’ять радіослухачів. Професіоналізм диктора має вирішальне значення, який інші фактори на радіо компенсувати не можуть. За загальноприйнятими нормами кількість слів у радіо ролику на 10 с — 20 — 25 слів, 20 с — 40 — 45 слів; 30 с — 60 — 70 слів, 60 с — 125 — 140 слів.

Особливості телебачення

Охоплення споживчого ринку відбувається в зоні трансляції. Даний вид реклами розрахований на широкі верстви населення, залежить від каналу і специфіки програм. Тут можуть розвернутися продавці товарів і послуг широкого вжитку з великим обігом продукції. Незважаючи на всі плюси реклами по телебаченню, вартість ефірного часу дуже висока, а виробництво роликів теж потребує значних витрат.

Ефективність підвищується за рахунок поєднання комбінацій картинок, звуків і руху при демонстрації товару. Розміщуючи рекламу в певний телевізійний час, можна донести її до конкретних груп цільової аудиторії. Викликати інтерес і привернути увагу телеглядачів необхідно в перші 5 с, так як ймовірно, що вони взагалі не захочуть дивитися рекламу.

Особливості зовнішньої реклами

До зовнішньої реклами відносяться всі види плакатів, полотен, щитів, розтяжок і т.д. Найчастіше фірмами застосовуються плакати. Зовнішня реклама — постійне нагадування про Ваш бізнес, фірмі або продукції. Люди, як правило, не затримують свій погляд більше 10 с, за цей час і потрібно встигнути передати всю інформацію про товар або послугу. Така реклама повинна миттєво звертати на себе увагу і запам’ятовуватися. Розмір шрифту на рекламному полотні повинен відповідати місцевості, бути добре видно і помітний в будь-яку погоду, на різній відстані. Для концентрації уваги використовується виділення ключових слів і символів кольором і шрифтом, розділовими знаками, елементами оформлення.

Сьогодні в даному виді використовується реклама на дорогах, на наземному транспорті, величезні плакати на будинках і т. д.

Кожна організація самостійно вибирає спосіб впливу на потенційного споживача, враховуючи специфічні особливості, що дозволяє зробити рекламу більш ефективної і знизити витрати.

Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Добавить комментарий