«В Контакте» може відмовитися від банерної реклами

Найближчим часом соціальна мережа «В Контакте» може відмовитися від розміщення медійної реклами.

Незабаром зі сторінок «В Контакте» зникнуть два банерні позиції. Найімовірніше, на сайті залишаться виключно таргінг оголошення, продаж яких найбільша в російська соціальна мережа успішно здійснює з березня 2009 року. Націлених реклама буде продаватися не тільки з оплатою за клік, але і з можливістю платити за покази.

Рішення про відмову від банерної реклами ще не прийнято остаточно, на даний момент це один з варіантів, який розглядається керівництвом «В Контакте».

З моменту старту продажів медійної реклами на «В Контакті» (у липні 2008 року) ексклюзивним продавцем банерів на сайті був сейлз-хаус «Медіа Плюс». Однак у зв’язку з тим, що ситуація з подальшим розміщенням банерів на ресурсі поки залишається неясною, ексклюзивне співробітництво не могло бути пролонгована ні тій ні іншою стороною.

З 1 січня 2011 року «В Контакте» планує самостійно займатися продажем реклами на своєму ресурсі. Це, втім, не означає відмову від співпраці з «Медіа Плюс». Сейлз-хаус, як і раніше залишається партнером ресурсу.

Стратегічне рішення про подальший розвиток «В Контакте» буде прийнято керівництвом компанії наприкінці першого кварталу 2011 року. До того часу стане зрозуміло якими саме рекламними можливостями буде розташовувати соціальна мережа надалі.

Всі зобов’язання перед рекламодавцями за вже існуючими контрактами будуть дотримані.

Лев Левієв, Виконавчий директор «В Контакте»:

Чому Ви розглядаєте можливість відмови від банерної реклами на вашому сайті? «Банерна реклама була одним з фінансових інструментів підтримки і розвитку нашого проекту. У певний час її впровадження дозволило нам розвиватися високими темпами і впроваджувати високо технологічні та високо-навантажувальні функції сайту. Проте ми завжди прагнули знайти більш органічний для «В Контакте» рекламний формат. Тому в 2009 році ми приступили до розробки системи таргетованої реклами, яка дозволяє користувачам отримувати найбільш цікаві та релевантні для них рекламні пропозиції, а рекламодавцям — взаємодіяти зі своєю цільовою аудиторією. На сьогоднішній день таргетовану рекламу випробували тисячі рекламодавців, і ми вважаємо, що вона може повністю замінити стандартні банери ».

Марія Смирнова, Керівник Медіа Плюс:

«Коли в липні 2008 року ми на ексклюзивних умовах укладали контракт про продажі реклами з соціальною мережею« В Контакте », ми були готові, що через якийсь час схема нашої співпраці зміниться. У той момент зірки зійшлися таким сприятливим чином, що і «В Контакте» і нам була дуже вигідна така схема спільної роботи. Медіа Плюс виходив на новий для себе ринок інтернет реклами з сильним партнером, у свою чергу, «В Контакте» могли сконцентруватися на самому ресурсі, його розвитку та просуванні, виводячи його на більш високий рівень. Ці 2,5 роки ми працювали в дуже тісному щільному контакті і будемо і далі продовжувати співпрацю, трохи змінивши його схему ». »

Медіа Плюс

Медіа Плюс, сейлз-хаус Європейської медіа групи, сьогодні — це продаж рекламного часу на станціях холдингу в локальному та національному ефірах, продаж медійної реклами на сайті ВКонтакте. Ру, інструмент «ВФокусе» (одночасне розміщення медійної реклами більш ніж на 40 майданчиках Рунета), мультілокальний сервіс MPR, проект Тотальне радіо, а також власна креативна служба. Медіа Плюс має представництва в Москві, Санкт-Петербурзі, Самарі, Нижньому Новгороді, Пермі і Сочі.

 

Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Добавить комментарий