Марка товару

Марка — це ім’я, термін, знак, малюнок або їх поєднання, призначене для ідентифікації товарів і послуг одного продавця або їх групи і диференціації їх від товарів і послуг конкурентів. Атрибути марки: марочні назви, марочний знак, товарний знак, авторське право.

Рішення щодо марочних позначень з’являються, щоб позначити належність товару виробникові.

Останнім часом з’явилася тенденція до ліквідації марочних позначень для зниження ціни.

Рішення господаря марки може мати три шляхи перекладу свого товару на ринок:
— під маркою самого виробника;
— під маркою посередника, що продає цей товар;
— як під своєю, так і під маркою посередника.

Існує чотири підходи до проблеми присвоєння марочних назв:
— Індивідуальне марочне назва (не пов’язане з ім’ям фірми).
— Єдиний марочне назва для всіх товарів.
— Колективне марочне назва для товарних сімейств.
— Торгова назва фірми в сполученні з індивідуальними марками товарів.

Існує многомарочний підхід двох і більше марок в одній товарній категорії.

Товарний знак — марка або її частина, забезпечені правовим захистом. Він захищає виключні права продавця на користування марочним назвою або марочним знаком.

Авторське право — виключне право на відтворення, публікацію і продаж змісту і форми літературного, музичного чи художнього твору.

Якість — це розрахункова здатність марочного товару виконувати свої функції: довговічність, ремонтопридатність, надійність, точність, простота експлуатації і т.п. У маркетингу якість розглядається з точки зору купівельних уявлень.

Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Добавить комментарий