Короткі висновки по розділу

  1. Товар — перший і найважливіший елемент комплексу маркетингу. Товарну одиницю можна розглядати з точки зору трьох рівнів:
  • товар за задумом;
  • товар у реальному виконанні;
  • товар з підкріпленням.
  1. Товари можна класифікувати:
  • за довговічністю ( тривалого або короткочасного попиту);
  • на основі купівельних звичок споживачів (повсякденного попиту, попереднього вибору, особливого попиту, пасивного вибору);
  • за ступенем участі їх у процесі виробництва (матеріали і деталі, капітальне майно, допоміжні матеріали та послуги).
  1. Фірма повинна розробити товарно-марочну політику, що включає рішення про марки, як упаковку, маркування, комплекс послуг.
  2. Фірма повинна прийняти рішення про товарному асортименті, про товарною номенклатурою, що є знаряддями в процесі розробки товарної політики.
Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Добавить комментарий